Wenn Rupert Murdoch den Zeitungsverlegern seine Sicht der Zukunft schildert, hören viele zu. Mit mehr als 100 Zeitungen, die Herr Murdoch sein eigen nennt, ist er sicherlich eine Vordenker seiner Zunft.

Noch vor nicht allzu langer Zeit schwenkten die Zeitungen und Verlage um vom nicht umsetzbaren “Paid Content” zur freien Veröffentlichung aller Inhalte im Internet, inklusive der in den Printtiteln erschienen redaktionellen Inhalte. Das die Zahlungsbereitschaft für Inhalte im Internet mehr als gering ist, dürfte allen bekannt sein. Zu viele vergleichbare Inhalte gibt es woanders kostenfrei, weshalb also auf der einen Plattform dafür bezahlen? Ein Großteil aktueller Meldungen sind sowieso automatisch generierte Meldungen der Depeschendienste. Die gibt es bei nahezu unzählbaren Internetportalen.

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So richtig wird man auch nicht schlau. Zu meiner Zeit bei jobpilot.de vor über 11 Jahren haben wir noch DAX-Unternehmen erklären müssen, dass Anzeigenschaltung im Internet nichts mit Pornografie zu tun hat. Nur ein Dutzend Jahre später wird niemand ernsthaft die Effektivität des Internets bezweifeln. Während in den wirtschaftlichen Spitzenjahren die Auflage großer Zeitungen selbst anzeigenproduktionstechnische Grenzen überschritten wurden (April 2000, F.A.Z. mit 280 Seiten Stellenanzeigen), ist es heute wie umgedreht. Die F.A.Z. kommt selten noch über 40 Seiten Stellenanzeigen. In den letzten Wochen waren es krisenbedingt auch nur zwischen 12 und 30 Seiten.

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Heute auf carta.info gefunden (via Twitter). So ist der Sinneswandel – … oder die Wankelmütigkeit – ziemlich schön bebildert. Hier also die visuelle Entscheidungshilfe für die Verantwortlichen der SPD.

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